痛点思维以品质为本 海信中央空调成为消费升级新选择

小熊在线 新闻稿 | 2018年12月03日
相关数据显示,2018上半年国内中央空调市场规模为420亿元,同比增长9.8%。其中工装 ......
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    相关数据显示,2018上半年国内中央空调市场规模为420亿元,同比增长9.8%。其中工装市场规模增长迅速,达到306.9亿元,同比增长23%。

    业内人士分析,未来两年,我国中央空调市场的挑战与机遇并存。一方面在国家政策利好,轨道交通、医疗领域等大型公建项目的不断推动下,工装市场仍有稳定增长预期;另一方面,受房地产限购影响,家装市场发展放缓,但长期来看仍有较大的潜力可挖。

    行业百家争鸣,品质和服务成为胜负手

    2017年井喷式的中央空调市场吸引了众多企业入局。以海信中央空调为例,作为国内唯一由合资平台生产的品牌,依托海信集团和日立集团强大的变频空调研发实力,海信成为国内中高档多联机的种子选手。而海信之所以取得市场的认可就是对“品质”的坚守。

    从产品的零部件开始,海信就以严苛的模拟试验进行筛选。如针对核心部件压缩机,需要通过长期寿命试验,连续开机90天,模拟2000小时候运行状态,反复测试多达80个工况。反复打磨,最终筛选出质量可靠、效率最高的零部件。而对于整机产品的质量保障,同样严苛。每个新机型都要进行300次4千伏雷击测试,还要经受50℃高温、-25℃超低温、接近100%高湿等极端天气的考验,诸如此类的整机试验多达200多项。

    凭借对品质的追求,海信研发出商用Hi-Multi G2系列全直流变频中央空调、荣耀家系列、蓝焰系列空气源热泵、新一代Hi-Mod系列环保型风冷模块机组等高品质、高技术含量的产品,以丰富的产品阵容满足不同公建、家庭等不同领域的消费需求。

    可以预计,未来,国内中央空调的竞争力,将聚焦在产品本身,通过技术升级、制造升级、品质升级,以差异化的产品和技术优势,满足消费者个性化、差异化的需求,才能实现新的发展突破。

    工装市场稳定增长,家装领域需洞察用户需求

    根据建筑业发展“十三五”规划,到2020年我国新开工全装修成品住宅面积要达到30%,这必将持续促进中央空调的集采。对于企业来说,积极响应国家“煤改电”、房地产精装修等政策,提供与之配套的高质量产品,是当下稳增长的关键。

    在家用零售市场,企业需要更加了解用户需求,寻找到真正的消费痛点。用户在选择中央空调时不仅考虑单一功能是否好,还看重产品的综合品质和品牌的综合服务能力。尤其近些年,人们对室内空气质量、除甲醛等重视程度的提高,渴望更加健康的空气解决方案。

    参照以上的分析,从近两年的发展来看,海信中央空调的表现的确不俗。在工装方面,其大力支持京津冀“煤改电”政策,推出“蓝焰”系列等空气源热泵产品,深受当地农户的认可,积累了良好的口碑。

    所服务的工程项目,覆盖商业办公、医疗卫生、文化教育、地产、轨道交通、高端酒店等多个领域,遍布全国各地,广泛的应用性,显示出海信中央空调产品在满足多样化用户需求、定制系统开发、多场景适用性、性能稳定等方面的优势。

    而在家用市场,海信洞察到用户的潜在需求,在健康净化、除甲醛等需求方面给予了深层次的关注和投入,领先行业开发出搭载nanoe技术的中央空调,使空调不仅是温度调节器,而成为家里的空气质量调节器,为老人、孩子提供一个更加健康、安心的生活环境。

    不仅如此,海信先用户所想,顺应智能化趋势,为用户打造智能控制家居体验。2017年,率先接入苹果公司HomeKit平台,加码智能化家居,通过整合Siri创建个性化的指令,可以实现一键开启中央空调、随心调节温度等众多功能,这也让外界看到了国内家电品牌参与全球智慧家居发展的创新方式。

    积极响应“一带一路”,赢得海外用户认可

    随着中国市场越来越成熟,国产品牌通过积累经验和技术已有能力征战海外市场。尤其是在“一带一路”战略的带动下,家电产品已成为沿线国家人民最喜欢的中国制造之一。而在中国外文局对外发布的《中国国家形象全球调查报告》中,海信连续两年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌。

    在非洲大陆,海信中央空调的身影已经出现在加纳、刚果、坦桑尼亚等多个国家,广泛应用于政府大楼、大型场馆、商务中心、大型广场等高规格项目,为非洲友人送去健康舒适的清凉。

    而对于更多的国内品牌来说,在“走出去”时如何把握“一带一路”等国家级战略,投身全球家电转型升级的潮流,发挥自身优势,为全球消费者提供本地化的优质服务,可能是未来三五年间需要重点研究的课题。

    在消费升级的带动下,中央空调美观、舒适、节能的特性会越来越受消费者的青睐。未来,随着普及率的不断提升,从“消费需求”出发的中央空调企业将会分享家装市场反弹后的大蛋糕。


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